O projeto tem como base os mastros que atravessam festas populares, que marcam o espaço e o tempo através de seus enfeites. A coleção da estilista Heloisa Faria apresentava elementos manufaturados recolhidos dos interiores paulistanos. A criatividade caipira, então, passou a nortear a criação de cada mastro. Além disso, pelo caráter múltiplo do São Paulo Fashion Week, esses mastros foram projetados para serem desemontados rapidamente.